Como aparecer no ChatGPT: 8 ações práticas para marcas no Brasil 2025

Aparecer no ChatGPT deixou de ser só um desiderato: é uma tática de visibilidade para marcas que querem ser citadas em respostas conversacionais, em pesquisas internas da plataforma e em GPTs personalizados (ChatGPT tinha cerca de 400 milhões de usuários semanais em fevereiro de 2025). reuters.com A boa notícia é que a maior parte do trabalho lembra práticas de SEO e governança de dados — com algumas camadas adicionais (robots, integrações e formatos de conteúdo). Abaixo, uma lista prática com 8 ações concretas para aumentar as chances da sua empresa aparecer no ChatGPT — com dicas técnicas, exemplos e passos acionáveis pensados para mercados como o brasileiro.

1) Produza conteúdo autoritativo e orientado a perguntas

Quanto mais clara e direta for a resposta que você já tem publicada, maior a chance de o modelo citá‑la quando um usuário pedir algo semelhante. Estruture páginas com perguntas frequentes (FAQ), guias passo a passo e estudos de caso locais (por exemplo: “Como reduzir churn em assinaturas no Brasil — estudo de [cidade/região]”). Use linguagem natural, termos semânticos relacionados e inclua datas e dados verificáveis. ChatGPT costuma preferir fontes recentes e confiáveis quando realiza buscas ao vivo; isso beneficia páginas atualizadas e bem documentadas. ai.ezesavers.com

Ação: crie 2–3 peças long‑form (1.000+ palavras, lembrando que páginas no topo do Google têm em média ~1.447 palavras) por trimestre, cada uma respondendo a uma pergunta específica do cliente, com títulos e subtítulos question‑driven. leadraftmarketing.com

2) Autorize os crawlers certos no robots.txt

OpenAI e outras empresas usam crawlers distintos com finalidades diferentes — por exemplo, GPTBot (treinamento) e OAI‑SearchBot/ChatGPT‑User (descoberta/busca e navegação sob demanda). Se você quiser que páginas públicas apareçam nas buscas do ChatGPT, permita o acesso do OAI‑SearchBot e do ChatGPT‑User; se preferir bloquear uso para treinamento, ajuste o GPTBot separadamente. Essa granularidade permite optar por descoberta sem abrir mão de controle sobre treinamento. Note que muitos grandes veículos já bloquearam crawlers de IA — mais de 88% dos principais sites de notícias dos EUA implementaram algum bloqueio contra crawlers de IA como medida defensiva. wired.com aicoachellavalley.com

Ação: atualize o seu robots.txt com diretivas claras (e documente internamente a política — por exemplo, “permitir OAI‑SearchBot, bloquear GPTBot”) e monitore logs para confirmar acesso legítimo.

3) Crie um GPT público no GPT Store (Custom GPT)

Uma rota direta para “aparecer” é criar um GPT que represente sua marca — com personalidade, instruções, fontes e documentos. O GPT Store permite publicar experiências customizadas que usuários podem adicionar ao ChatGPT; quando seu GPT é bem avaliado, ele vira uma forma explícita de presença da marca dentro da plataforma. Isso é especialmente útil para produtos B2B, suporte técnico e guias de onboarding. Vale lembrar que já foram criados mais de 3 milhões de GPTs, com cerca de 159.000 GPTs públicos listados no store durante os primeiros meses de disponibilidade. [

Ação: prototipe um GPT interno com 10 prompts padrão, treine com FAQs e teste com clientes‑piloto antes de publicar.

4) Ofereça integração via plugin ou Retrieval Plugin para documentos

Se sua empresa tem bases de conhecimento, manuais ou APIs, disponibilizar uma interface (plugin) ou implementar o Retrieval Plugin facilita que o ChatGPT acesse dados em tempo real e os cite em respostas. Empresas com suporte via API ou documentação bem organizada aparecem com mais precisão em respostas que exigem dados atualizados. Ferramentas oficiais (ex.: plugin de recuperação) foram criadas exatamente para esse cenário — o repositório oficial do Retrieval Plugin no GitHub tem mais de 21.000 estrelas, o que mostra adoção e interesse da comunidade técnica. github.com github.com

Ação: converta seu knowledge base em endpoints REST simples com autenticação (ou use o padrão do Retrieval Plugin), e publique instruções para desenvolvedores com exemplos em português.

5) Use marcação estruturada e formatos “model‑friendly”

Schema.org, FAQPage, HowTo e timestamps ajudam modelos e sistemas de busca a identificar respostas prontas. Além disso, faça uso de tabelas de métricas, bullets claros e “resumo em 1 frase” no topo de cada página — esses trechos são muito fáceis de extrair por motores de resposta. Pense hierarquicamente: destaque o ponto principal → dados de suporte → fonte. ChatGPT frequentemente apresenta múltiplas fontes em uma resposta, então ser citável significa ser claro e verificável. Dados do HTTP Archive mostram que o formato JSON‑LD aparece em ~30% das páginas como implementação de structured data, e o vocabulário Schema.org já conta com centenas de tipos (mais de 800 tipos e 1.400 propriedades), o que amplia as oportunidades de marcar conteúdo de forma precisa. [

Ação: implemente JSON‑LD para páginas críticas (produto, FAQ, whitepaper) e valide com ferramentas de teste de rich snippets.

6) Construa autoridade em fontes confiáveis e agregadores

Parceiros de mídia, whitepapers citáveis e presença em diretórios setoriais aumentam a probabilidade de sua marca ser usada como fonte. OpenAI fez acordos de conteúdo e tende a preferir fontes credenciadas para notícias e contexto; ter matérias em portais reconhecidos ou perfis em sites oficiais do setor ajuda sua indexação e confiança — por exemplo, até o fim de 2024 a empresa já havia firmado parcerias com pelo menos 20 veículos de imprensa para licenciamento de conteúdo. cjr.org reuters.com

Ação: publique um press kit em português com fatos, datas e contact person; gere pelo menos uma matéria técnica por semestre em um veículo setorial.

7) Monitore, audite e otimize constantemente

Verifique logs de servidor para tráfego vindo dos user‑agents oficiais (ex.: GPTBot, OAI‑SearchBot, ChatGPT‑User) e compare com ferramentas de monitoramento de mídia e menções. Ajuste robots, limite de taxa e verificação reverse DNS para evitar spoofing. Relatórios trimestrais com métricas — impressões em buscas, menções em respostas e tráfego referenciado — permitem ajustes rápidos. Considerando que 58% dos trabalhadores relatam usar IA em atividades profissionais em levantamentos recentes, ter um monitoramento ativo é hoje parte da governança de risco e marca. marketwatch.com agenxus.com

Ação: configure alertas (menções de marca em contexto “ChatGPT” ou “GPT”) e revise robots.txt a cada lançamento de produto.

8) Proteja reputação e decida políticas de uso de conteúdo

Decida se você permite que seu conteúdo seja usado para treinamento (abrir para GPTBot) ou prefere só descoberta (permitir OAI‑SearchBot/ChatGPT‑User). Essa escolha impacta como a marca aparecerá: ser parte do treino pode tornar sua voz “nativa” nas respostas, enquanto optar só por descoberta garante controle sobre uso em tempo real. Documente essa decisão em política pública de dados e comunique‑a ao time jurídico. withdaydream.com

Ação: crie um playbook interno com quatro passos:

• (1) decisão de política
• (2) ajuste do robots.txt
• (3) configuração técnica na infra
• (4) auditoria semestral

Conclusão

Aparecer no ChatGPT é uma mistura de conteúdo excelente, configuração técnica e escolhas estratégicas sobre como sua organização quer ser encontrada e usada por IAs. Para marcas brasileiras, o diferencial é criar conteúdo local, autoritativo e técnico‑mente acessível (robots, APIs, schema), enquanto monitora e protege a reputação. Comece com três ações simples hoje:

1. publique/atualize uma FAQ optimizada;
2. revise seu robots.txt para permitir OAI‑SearchBot/ChatGPT‑User (se fizer sentido);
3. avalie transformar parte do seu conhecimento em um GPT ou plugin.

Essas medidas alinham sua marca às formas como o ChatGPT encontra, seleciona e cita fontes — e aumentam suas chances de aparecer nas conversas que importam. ai.ezesavers.com